Imaginez que chaque fois que vous appuyez sur « pause » pendant un film ou une partie de jeu vidéo, au lieu de l’écran de veille habituel, une publicité fait son apparition. C’est vers ce futur que nous pourrions tendre si l’initiative de Roku, grande entreprise dans le secteur des médias et fabricant de télévisions, se concrétise. La société américaine a récemment soumis un brevet qui pourrait changer la façon dont nous interagissons avec nos écrans durant les interruptions de visionnage.
L’innovation publicitaire de Roku
Roku n’est pas nouvelle à l’idée de monétisation inventive. Avec son dernier brevet, Roku vise à insérer de la publicité durant les temps morts des flux vidéos de ses appareils, tels que l’Apple TV. Bien qu’elle puisse paraître intrusive, cette méthode pourrait transformer le moment où l’utilisateur décide de mettre en pause son programme. Que l’on grâce à des consoles de jeu ou des dispositifs de streaming, Roku pourrait potentiellement tirer profit chaque pause prolongée. Peut-être aussi que cette démarche serait un moyen pour les marques de créer une interaction plus pertinente avec les consommateurs grâce à la reconnaissance des programmes visualisés.
Quand la pause devient espace publicitaire
Roku ne se contenterait pas d’injecter des annonces aléatoirement. En exploitant les métadonnées des contenus diffusés, les publicités pourraient être ciblées en fonction des préférences de visionnage des utilisateurs. L’idée étant d’engendrer un engagement plus fort avec les annonces. Notons que Roku a déjà mis en place une stratégie similaire avec la monétisation des écrans de veille sur ses téléviseurs, attirant des marques de renom telles que McDonald’s et Walmart qui y ont trouvé un nouveau canal publicitaire.
Un marché américain dominé par Roku
Il est important de rappeler que Roku domine déjà le marché américain des télévisions connectées avec une part de 51%. En Europe, bien que moins présente, l’entreprise continue d’étendre son influence avec des solutions comme des box et des dongles qui permettent l’accès à divers services de vidéo à la demande et de streaming. Cette initiative de publicité lors des pauses pourrait donc toucher un large public et modifier significativement les habitudes de consommation médiatique.
Si le concept peut sembler imposant, il convient de se rappeler que l’innovation et la créativité sont au cœur des marchés. La capacité à s’adapter aux nouvelles tendances est cruciale et peut mener à des expériences utilisateurs enrichissantes. Reste à voir comment la balance entre non-interruption et intégration publicitaire sera gérée pour maintenir un équilibre satisfaisant pour tous.
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